Al más alto nivel, la optimización de motores de búsqueda se puede dividir en dos grandes bloques: SEO On Page y SEO Off Page. El SEO On Page engloba todo aquellos factores que el propietario de un sitio web puede manipular directamente en su sitio.

En cambio, el SEO Off Page se refiere a todos aquellos factores que afectan a nuestro sitio web pero de una manera indirecta, es decir, que se encuentran fuera del propio sitio web y que no dependen directamente del editor de la web.

Existen diferencias notables entre el SEO On Page y el SEO Off Page que veremos en las siguientes secciones. Desde un nivel estratégico, la optimización SEO Off Page es la más difícil y tediosa de conseguir de entre las dos, por lo que cubriremos esta primero.

¿Qué es la optimización SEO Off Page?

El SEO Off Page consiste en todas aquellas acciones que se realizan desde el exterior del sitio web con el último fin de mejorar su clasificación de búsqueda orgánica escalando posiciones entre las SERPs (resultados de búsqueda).

Estas acciones están destinadas a reflejar la credibilidad social y la autoridad de tu sitio web (valor otorgado por Google). Debido a que dichas acciones de clasificación provienen de otros sitios web, no se pueden manipular fácilmente.

Factores SEO Off Page

Hay varios factores de SEO fuera del sitio, que incluyen:

• Backlinks hacia tu web.
• Menciones de tu marca.
• Presencia de tu marca en redes sociales.

¿Qué son los Backlinks?

Los backlinks tienen lugar en Internet cuando un sitio web menciona a otro sitio web y lo enlaza. De este modo, los backlinks o también denominados «enlaces entrantes», conectan a tu web con otros sitios web externos. Estos enlaces desde dominios externos apuntan a páginas de tu propio dominio y cada vez que se consigue un nuevo backlink, es como recibir un voto para tu página web para que esta mejore su clasificación en las SERPs. Así pues, cuantos más votos de sitios de calidad se consigan, mejor clasificación y visibilidad de búsqueda se obtendrá.

Con sitios de calidad nos referimos a sitios que cuentan con una buena autoridad (anteriormente mencionada) y que la temática del sitio en cuestión sea similar a la de la web que enlaza. Se puede conseguir el backlink con más autoridad del mundo, pero si no es relevante para el nicho o industria a la que enlaza, dichas páginas tendrán dificultades para ser positivamente clasificadas. De la misma manera, si tienes un backlink altamente relevante de un sitio que no tiene ninguna autoridad en su industria, también resultará difícil clasificarlo.

De este modo, se debe tener en cuenta que la calidad de dichos enlaces es mucho más importante que la cantidad, y como tal, crear contenido que se pueda compartir es el primero de los pasos para obtener enlaces de calidad y conseguir mejorar el SEO Off Page.

¿Qué es la optimización SEO On Page?

El SEO On Page, o también conocido como On Site SEO, es el acto de optimizar diferentes partes de un sitio web que afectan al ranking de los motores de búsqueda. Es algo sobre lo que se tiene control y se puede cambiar rápidamente desde el propio sitio web.

Factores SEO On Page

A continuación os mostraremos los factores más importantes del SEO On Page:

Palabras clave

Si bien las palabras clave son menos importantes que hace unos años, la optimización de palabras clave sigue siendo una piedra angular del SEO en la actualidad. Dicho esto, el enfoque se ha desplazado hacia más palabras clave de cola larga, que se ajustan mejor a los patrones de búsqueda de los usuarios de Internet de hoy. Se trata de pensar en la audiencia y en las palabras clave que utilizan para buscar para, de este modo, intentar crear y optimizar el contenido de la web en torno a esas palabras clave.

Etiquetas de título

En esta etiqueta se deberán introducir las palabras clave específicas de cada página del sitio web. Existen distintas y variadas prácticas para escribir una etiqueta de título efectiva, aunque los requisitos actuales de Google es que esta no exceda los 55 caracteres.

Encabezados (H1 y H2)

Los encabezados suelen ser las palabras más grandes en la página y, por esa razón, los motores de búsqueda les dan un poco más de peso que a las palabras del resto de la página. Es una buena idea incluir las palabras clave en los encabezados de cada página web, pero es necesario asegurarse de que el contenido de la página quede bien reflejado por estos encabezados. Cabe mencionar que cada página deberá contener un único H1.

Estructura de URLs

Se han de introducir las palabras clave en las URL en la medida de lo posible. Sin embargo, no es recomendable cambiar todas las URL solo para que tengan palabras clave en ellas. No se deben cambiar las URL antiguas a menos que se planee redirigir las antiguas a las nuevas. Se recomienda consultar a un profesional antes de hacer esto.

Texto alternativo en imágenes

Este texto no es visible para la mayoría de usuarios; de hecho, los navegadores de internet utilizan el texto alternativo para ayudar a los usuarios ciegos a comprender el contenido de sus imágenes. Los motores de búsqueda rastrean las imágenes de manera similar, por lo que insertar algunas palabras clave relevantes mientras se describe con precisión la imagen ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página. Cabe destacar que las imágenes tienen la misma capacidad de posicionamiento que cualquier página web (dentro de los resultados de imágenes de Google).

Velocidad de carga de página

Google quiere ayudar a sus usuarios a encontrar lo que buscan lo más rápido posible para proporcionar la mejor experiencia de usuario. Por lo tanto, optimizar las páginas para que se carguen más rápido ayudará a que el sitio se posicione más arriba en los resultados de búsqueda.

Contenido de página

El contenido de las páginas debe ser útil para las personas. Si buscan algo demasiado específico para encontrar su página, deben poder encontrar lo que están buscando. Debe ser fácil de leer y proporcionar valor al usuario final. Google tiene varias formas de medir si su contenido es útil, ya sea por el tiempo de permanencia en página o por la interacción que ha llevado a cabo dentro de esta.

Enlazado interno

Vincular internamente a otras páginas del sitio web es útil para los visitantes y también es útil para los motores de búsqueda.

El SEO On Page garantiza que tanto los clientes potenciales como los robots de los motores de búsqueda puedan leer el sitio. Con un buen SEO en la página, los motores de búsqueda podrán indexar fácilmente las páginas web, comprender de qué trata el sitio y navegar fácilmente por la estructura y el contenido de este, clasificándolo así en consecuencia.

¿SEO On Page o SEO Off Page? ¿cuál es más importante?

No se trata de elegir entre SEO On Page y SEO Off Page, sería como tener que elegir entre una base o un techo para una casa. El SEO On Page y SEO Off Page trabajan de la mano para mejorar el posicionamiento dentro de los motores de búsqueda de forma complementaria. Sin embargo, generalmente se aconseja primero empezar trabajando con el SEO On Page para después pasar a trabajar con el SEO Off Page.

Al igual que al construir una casa, primero se deben establecer los cimientos antes de construir el resto. Al igual que una base, es posible que se deba volver a trabajar en algún mantenimiento el SEO On Page. Hacer una optimización equilibrada de los dos ayudará a que el sitio web sea «bilingüe», de modo que tanto los usuarios como los robots de los motores de búsqueda puedan entenderlo y, por lo tanto, empezar a mejorar su clasificación.

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