Las campañas SEM (Search Engine Marketing) son un tipo campañas de publicidad online que se centra en mostrar anuncios pagados en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Estas campañas se pueden utilizar para promocionar productos o servicios, atraer tráfico a un sitio web, aumentar la conciencia de marca, entre otros objetivos.

Conceptos clave

PPC (Pay-Per-Click) y CPC (Cost-Per-Click):

• Campaña PPC, los anunciantes pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio. 
• CPC, coste de cada vez que su anuncio se muestra en los resultados de búsqueda y alguien hace click.

Tipos de campañas SEM

Existen 3 tipos de campañas SEM, las cuales son las campañas de búsqueda, las de shopping y las de aplicaciones. Te las mostramos:

• Campañas de búsqueda o search: estas campañas muestran anuncios en los resultados de búsqueda de Google cuando las personas buscan palabras clave específicas. Puedes utilizar opciones avanzadas como el remarketing y la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o que tienen intereses similares.

• Campañas de Google Shopping: estas campañas te permiten mostrar tus productos en los resultados de búsqueda de Google Shopping y en otros sitios de compras en línea. Puedes utilizar opciones avanzadas como el remarketing y la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que ya han visto tus productos o que tienen intereses similares.

• Campañas de aplicaciones: estas campañas promueven aplicaciones para dispositivos móviles en la tienda de aplicaciones de Google y en otras tiendas de aplicaciones. Puedes utilizar opciones avanzadas como el remarketing y la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que ya han descargado tu aplicación o que tienen intereses similares.

Otros tipos de campaña en Google Ads

A pesar de que las campañas SEM por definición son las de búsqueda, shopping y aplicaciones, Google Ads ofrece otras posibilidades para hacer campañas dentro de su plataforma aunque no sean puramente SEM como las anteriores:

• Campañas Smart: Las campañas Smart son una nueva opción en Google Ads que utiliza el aprendizaje automático para optimizar automáticamente los anuncios y las palabras clave para obtener los mejores resultados. Estas campañas se basan en los objetivos de la cuenta, como aumentar las conversiones o mejorar el alcance.
• Campañas de display: Las campañas de display te permiten mostrar tus anuncios en sitios web de Google y en la red de display de Google, que incluye millones de sitios web y aplicaciones que se han unido a la red. Puedes utilizar opciones avanzadas como el remarketing y la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o que tienen intereses similares.
• Campañas de vídeo: Las campañas de vídeo te permiten mostrar tus anuncios de vídeo en YouTube y en sitios web de la red de display de Google. Puedes utilizar opciones como el remarketing y la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que ya han visto tus vídeos o que tienen intereses similares.
• Campañas de Google Discovery: te permite mostrar tus anuncios en Google Discover, un servicio que entrega contenido relevante a los usuarios en base a sus intereses. Es una forma de llegar a los usuarios en un momento en el que están buscando información o inspiración, y puedes utilizar opciones como el remarketing y la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que ya han interactuado con tu contenido.

Objetivos de las campañas SEM

Cada una de estas tipologías tiene sus propios objetivos y características, y es importante elegir la mejor opción para tu negocio y presupuesto. Por ello es crucial que antes de escoger el tipo de campaña establezcas cuales son tus metas y objetivos, es decir, que quieres conseguir con tu campaña.

Según el objetivo, Google recomienda un tipo de campaña u otra, aunque también puedes escogerla de forma manual si eres un usuario experimentado.

Google ofrece varios objetivos de campaña para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus metas en la planificación del SEM. Estos son:

• Ventas: objetivo de campaña para aumentar las ventas de un producto o servicio.
• Clientes potenciales: objetivo de campaña para aumentar el número de clientes potenciales que se interesan en un producto o servicio.
• Consideración de la marca y el producto: objetivo de campaña para aumentar la conciencia de la marca y los productos, y para mejorar la imagen de la marca.
• Cobertura y notoriedad de marca: objetivo de campaña para mejorar la cobertura y la notoriedad de la marca en línea.
• Promoción de la aplicación: objetivo de campaña para promocionar una aplicación y aumentar su descarga y su uso.
• Crear una campaña sin un objetivo concreto: objetivo de campaña que permite a los anunciantes crear una campaña sin tener un objetivo específico, sino simplemente para mejorar la presencia en línea de la marca.

Ventajas de las campañas SEM

Entre las ventajas de las campañas SEM se incluyen:

• Alcance: los anuncios SEM pueden mostrarse a un gran número de personas que buscan productos o servicios similares a los que ofrece tu negocio.
• Segmentación: las campañas SEM permiten segmentar la audiencia en función de varios factores, como la ubicación geográfica, el dispositivo, el tiempo, entre otros.
• Medición: las campañas SEM proporcionan una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a los anunciantes medir el éxito de sus campañas y ajustarlas.
• Flexibilidad: las campañas SEM son flexibles, ya que se pueden pausar, modificar o cancelar en cualquier momento.

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