Google cuenta con un largo historial de actualizaciones importantes, y es que en los últimos años, ha dejado de nombrar individualmente cada una de ellas y se ha optado por referirse a estas de manera colectiva con el nombre de «Core Updates». Si bien Google implementa cientos, si no miles de pequeños cambios cada año, las actualizaciones principales son las que afectan el posicionamiento orgánico de muchísimas páginas web.
Por desgracia, Google solo ofrece información muy genérica que es de poca ayuda para comprender los antecedentes y las razones de las actualizaciones principales. Además del (naturalmente correcto) «crear contenido para el sitio web que los usuarios adoren», el consejo de Google para usar las “Guidelines de Quality Raters”, como guía, es la más sólida y específica.
Google anuncia el Update Core en enero de 2020
El día 13 de este mes de enero, Google lanzó la primera gran actualización principal del año en el desierto SERP. Las primeras reacciones se pueden ver en los rankings. Para llevar a cabo sus comunicados, Google creó su cuenta de Twitter Google SearchLiaison en noviembre de 2017, utilizándola como plataforma de comunicación para proporcionar información sobre las actualizaciones de Google.
Aquí es donde se publicó el anuncio el 13 de enero de 2020, que decía que ese día se lanzaría una nueva «actualización de algoritmo de núcleo amplio». Poco después, otro tweet siguió indicando que la actualización principal de enero de 2020 ya estaba en vivo y que se distribuiría a los centros de datos de Google en los siguientes días:
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6
— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020
Para la mayoría de webmasters, este anuncio no es una sorpresa. Las actualizaciones de Google Core ahora ocurren varias veces al año, y esas actualizaciones son solo las que eligen anunciar. En 2018, Google afirma haber realizado 3.234 actualizaciones de su algoritmo. Esto equivale a casi 9 actualizaciones por día.
¿Cómo de grandes han sido los cambios?
Supongamos que Google está ajustando su confianza en dominios completos basados en el aprendizaje automático para estas actualizaciones principales. Mientras más credibilidad y confianza tenga un dominio dentro del sector, mayor será el cambio potencial cuando Google ajuste este valor internamente. Esto se puede apreciar bastante bien en los sectores de salud y finanzas, que, desde el inicio del proceso del Google Update Core, se han visto afectados de manera desproporcionada si los comparamos con otros sectores.
Google Update Cores más recientes y con más impacto
Google ha lanzado tantas actualizaciones principales en los últimos años que podrían llenar un blog completo propio. Por razones de brevedad, aquí hay un puñado de las actualizaciones principales (nombradas y confirmadas) de Google que tuvieron el mayor impacto en los editores en los últimos años:
Actualización BERT (22 de octubre de 2019): Google realizó cambios en su algoritmo y actualizó el hardware subyacente para admitir el modelo de procesamiento del lenguaje natural BERT (PNL). BERT ayuda a Google a interpretar mejor las búsquedas de lenguaje natural (voz) y a comprender mejor el contexto del lenguaje.
Actualización de la diversidad del sitio (6 de junio de 2019): esta actualización estaba destinada a mejorar situaciones en las que los sitios tenían más de dos listados orgánicos en el SERP. Entonces, si un SERP tenía 3-5 listados del mismo sitio, esto podría haber sido afectado para mostrar menos post-actualización.
Have you ever done a search and gotten many listings all from the same site in the top results? We’ve heard your feedback about this and wanting more variety. A new change now launching in Google Search is designed to provide more site diversity in our results….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 6, 2019
Actualización de Medic (1 de agosto de 2018): esta amplia actualización del algoritmo central se implementó durante el período de aproximadamente una semana, pero alcanzó su punto máximo en los primeros dos días de agosto. Esta actualización pareció afectar de manera desproporcionada en los sectores de salud y bienestar, aunque todavía se observaba un impacto a gran escala en todos los sectores.
Actualización de velocidad móvil (8 de julio de 2018): esta actualización convirtió la velocidad de la página en un factor de clasificación para los resultados móviles. Google dijo que esto solo afectaba a los sitios móviles más lentos, y que no había evidencia de cambios importantes en las clasificaciones móviles. Escribimos una guía sobre cómo mejorar su clasificación móvil después de la indexación móvil primero.
Si deseas una la lista completa de las actualizaciones principales de Google, Moz proporciona una línea de tiempo detallada de las actualizaciones históricas.
Consejo de Google para las Update Core
Al estilo típico de Google, no dieron consejos específicos ni prácticos sobre cómo lidiar con la Google Update Core de enero de 2020. Su único consejo fue consultar el blog central de Google Webmaster de agosto de 2019.
Dicho esto, el blog ofrece consejos que la mayoría de los editores deberían leer al menos una vez. Aquí hay algunas de las informaciones más importantes que se detallan a continuación.
No hay nada de malo en las páginas que pueden funcionar peor en una actualización principal. No han violado nuestras pautas para webmasters ni han sido sometidos a una acción manual o algorítmica, como puede suceder con las páginas que violan esas pautas.
De hecho, no hay nada en una actualización central que se dirija a páginas o sitios específicos. En cambio, los cambios tratan de mejorar cómo nuestros sistemas evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden causar que algunas páginas que anteriormente no fueron recompensadas mejoren.
Una forma de pensar cómo funciona una actualización central es imaginar que hiciste una lista de las 100 mejores películas en 2015. Unos años más tarde, en 2019, actualizas la lista, la que obviamente va a cambiar, algunas películas nuevas y maravillosas que nunca antes existieron serán ahora candidatas para su inclusión.
La lista cambiará y las películas que anteriormente estaban más arriba en la lista que se mueven hacia abajo no son malas. Simplemente hay películas más merecedoras que se presentan ante ellos.
Fuera de esta explicación, Google dice que se debe focalizar en el contenido. Se refieren a un blog Central de Google Webmaster de 2011 titulado, «Más orientación sobre la creación de sitios de alta calidad«.
Cómo responder al la Google Update Core si te ha afectado
No cambies tu sitio, y es que de esta manera, si experimenta una pérdida orgánica (o crecimiento) en el tráfico, podrá atribuir la causa a la actualización. Por otro lado, si estás cambiando tu sitio para «arreglar» una posible caída en el tráfico desde la implementación, nunca sabrás si tus cambios están ayudando, perjudicando o si no hacen ninguna diferencia porque las actualizaciones se implementan y cambian durante las semanas posteriores a las comunicaciones por parte de Google.
A medida que se implemente la actualización principal de Google de enero de 2020, no sabremos el impacto que tiene en las páginas hasta que haya pasado más tiempo. Actualmente, Twitter y foros como WebmasterWorld y BlackHat World están explotando con la «evidencia» de que esta actualización principal es muy importante.
Si buscas por internet, comienzas a ver que la evidencia de estos cambios es principalmente anecdótica. Con cada actualización principal, siempre encontrarás ejemplos de páginas que ganan tráfico y de otros que pierden tráfico.
Bien, ahora que ya sabés lo que es un Google Update Core, te recomendamos echar un vistazo a nuestro artículo “Las 4 tendencias SEO más importantes de 2020”, en el que te contamos los factores SEO más importantes a la hora de optimizar la presencia orgánica de tu negocio en el entorno online.
