Remarketing: ¿Qué es y por qué es tan efectivo?
El remarketing es una técnica de marketing digital que permite a las empresas dirigirse a sus audiencias existentes. Gracias a ella les es posible mostrarles anuncios publicitarios a usuarios que han visitado previamente su sitio web de forma personalizada.
Esto se logra, mediante el uso de anuncios dirigidos a usuarios que han visitado sus páginas web o aplicaciones móviles. Estos anuncios se basan en el comportamiento de los usuarios con el objetivo de recordarles su producto o servicio, por ello, incluye la segmentación de los usuarios, el análisis de sus intereses y comportamientos online, y la optimización de los anuncios para conseguir un mejor rendimiento.
Esta técnica se basa en el uso de cookies para identificar a los usuarios que han visitado su sitio web y mostrarles anuncios relevantes cuando navegan por otros sitios web. Esto permite a las empresas conectarse de manera efectiva con los usuarios que ya están interesados en sus productos o servicios, aumentar el tráfico hacia sus sitios web, mejorar las conversiones, aumentar el reconocimiento de la marca y generar más ingresos.
Tipos de remarketing
Existen varios tipos de remarketing, algunos ejemplos son:
- Remarketing por Display: Este tipo de remarketing se utiliza para mostrar anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web en plataformas de publicidad en línea, como Google AdWords o Facebook Ads.
- Remarketing dinámico: Se usa para mostrar anuncios personalizados a los usuarios basados en los productos o servicios que han visto o buscado en su sitio web.
- Remarketing por correo electrónico: Sirve para enviar correos electrónicos personalizados a los usuarios que han abandonado su carrito de compras o que no han completado una compra.
- Remarketing en redes sociales: Muestra anuncios personalizados a los usuarios en plataformas de redes sociales, como Facebook o Instagram.
- Remarketing por video: Se centra en mostrar anuncios de video personalizados a los usuarios en plataformas de vídeo, como YouTube.
- Remarketing en aplicaciones móviles: Distribuye anuncios personalizados a los usuarios en aplicaciones móviles, como juegos o aplicaciones de compras.
- Remarketing de búsqueda: En función de las búsquedas que hayan realizado en su sitio web o en motores de búsqueda, muestra unos u otros anuncios personalizados a los usuarios.
- Remarketing de remarketing: Se utiliza para mostrar anuncios personalizados a los usuarios que han interactuado con anuncios de remarketing previamente.
- Remarketing de contenido: Muestra anuncios personalizados a los usuarios en función del contenido que hayan visto o interactuado en su sitio web.
- Remarketing de interacción: Tiene en cuenta cómo interactúan con su sitio web, ya sea a través de clics, formularios, etc. para mostrar anuncios personalizados.
Ventajas que ofrece el remarketing
- Aumento de ventas: El remarketing es una herramienta muy útil para las empresas que quieren aumentar sus ventas y mejorar su imagen de marca.
- Recuerdo: Hace posible recordar a los usuarios de un sitio web que ya han visitado el sitio anteriormente. Esto le permite a la empresa mantenerse en contacto con sus usuarios y recordarles que hay productos y servicios que pueden satisfacer sus necesidades.
- Anuncios personalizados: Permite a las empresas dirigir anuncios personalizados a los usuarios en función de los intereses que hayan mostrado anteriormente. Esto les permite a las empresas mostrar anuncios relevantes a sus usuarios y aumentar la probabilidad de que los usuarios compren un producto o servicio.
- Medición: Permite a las empresas medir el rendimiento de sus anuncios y hacer ajustes para mejorar su efectividad.
- Ahorra tiempo y dinero: Es una forma sencilla y eficaz de dirigirse a los usuarios que ya han interactuado con su sitio web antes, lo que les permite maximizar el alcance de sus campañas a un grupo más reducido y relevante de usuarios.Esto significa que los anunciantes pueden ahorrar tiempo y dinero al dirigirse a personas que ya están interesadas en sus productos y servicios.
- Construir relaciones: Ayuda a los anunciantes a construir relaciones con los clientes existentes, lo que les permite aumentar la lealtad y el compromiso.
- Rentabilidad: Ayuda a mejorar la rentabilidad, ya que el coste por clic es más bajo que el de los anuncios en buscadores.
Cómo realizar una estrategia de remarketing en 7 pasos:
1 Define tu público objetivo
Identifica a quién quieres llegar con tu campaña de remarketing. Considera factores como edad, género, intereses y comportamiento de compra.
2 Crea una lista de remarketing
Utiliza herramientas de seguimiento de cookies para crear una lista de personas que han visitado tu sitio web. Puedes utilizar esta lista para enviar anuncios personalizados.
3 Crea anuncios atractivos
Utiliza imágenes y textos atractivos para atraer la atención de tu público objetivo. Asegúrate de que los anuncios sean relevantes para la audiencia y promuevan ofertas o descuentos especiales.
4 Segmenta tu audiencia
Utiliza la segmentación para llegar a diferentes grupos de personas en función de su comportamiento de compra o interacción con tu sitio web.
5 Utiliza diferentes canales
Aprovecha diferentes canales para llegar a tu audiencia, como el correo electrónico, las redes sociales o los anuncios en línea.
6 Analiza los resultados
Utiliza herramientas de análisis para medir el rendimiento de tu campaña de remarketing. Utiliza esta información para mejorar tus esfuerzos y optimizar tus anuncios para obtener mejores resultados.
7 Continúa optimizando
Continúa optimizando tu campaña de remarketing a medida que obtienes más datos y aprendes más sobre tu audiencia. Esto te permitirá mejorar tus esfuerzos y obtener mejores resultados con el tiempo.
Según la plataforma: remarketing social ads y remarketing google ads
Remarketing social ads y google ads son dos estrategias de publicidad diferentes que se utilizan para llegar a los usuarios que han interactuado previamente con tu marca o tu sitio web.
Remarketing social ads
Se refiere a la publicidad en redes sociales que se dirige a los usuarios que han visitado tu sitio web o han interactuado con tu marca en las redes sociales. Esto se logra mediante el seguimiento de los visitantes de tu sitio web a través de cookies y el uso de herramientas de remarketing de redes sociales como Facebook Pixel.
Remarketing Google ads
Se refiere a la publicidad en Google que se dirige a los usuarios que han visitado tu sitio web. Esto se logra mediante el uso de herramientas de remarketing de Google Ads como Google AdWords Remarketing.
Ambas estrategias son efectivas para llegar a los usuarios que han interactuado previamente con tu marca, ya que les permite recordar tu marca y volver a visitar tu sitio web. Sin embargo, cada una tiene sus propias características y beneficios, por lo que es importante elegir la estrategia adecuada para tu negocio.
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