¿Qué es el SEO?

Cristina Mayordomo

Cristina Mayordomo

que es el seo 2019

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Si lo que deseas es aumentar el tráfico orgánico de tu web, invertir en SEO es lo que debes hacer. 

¿Qué no sabes lo que es el SEO? A continuación, te contamos aquellos aspectos más básicos para comprender esta disciplina dentro del marketing digital.

 

¿Qué es el SEO?

La palabra SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, y engloba todas aquellas técnicas que se utilizan para hacer que una página web escale posiciones en el motor de búsqueda de Google. 

El SEO se centra en mejorar los resultados orgánicos, es decir, aquellos que no son de pago

Pero primero, debes comprender a grandes rasgos cuál es el funcionamiento de Google, el motor de búsqueda más utilizado de todos.

 

¿Cómo funciona Google?

La pregunta que te estarás haciendo es: ¿cómo hace Google para elegir qué páginas web suben posiciones y cuáles van a bajar?

Pues mediante el algoritmo de Google, una fórmula matemática que se encarga de visitar millones de páginas repletas de palabras clave y proporcionarle al usuario aquellas que considera más valiosas respecto a la búsqueda inicial.

Aunque Google no haga público el funcionamiento del algoritmo, podemos saber qué valora a la hora de hacer el ranking de resultados de búsqueda:

Relevancia

Si escribes “receta tortilla de patatas” en la barra de búsquedas, seguramente estás esperando encontrar una página de cocina y no una tienda de motores de coche.

Por este motivo, Google busca exclusivamente páginas relacionadas con la temática de las palabras clave que has introducido. 

Como existen millones de páginas, Google necesita conocer otros aspectos para ordenar su lista de resultados.

Mira cuantos resultados tiene la búsqueda de “receta tortilla de patatas”:

 

Autoridad

La autoridad es otro aspecto clave que Google utiliza para asignar posiciones a las páginas web. Pero, ¿cómo sabe Google si una página tiene autoridad o no?

Pues Google analiza cuántos enlaces tiene tu página web y su calidad para determinar su grado de autoridad.

Cuanta más autoridad tiene una web, más alto se posicionará en la página de resultados.

 

Experiencia de usuario

En los últimos años, Google ha decidido darle importancia a otro aspecto más a la hora de establecer un orden en las SERPs: la experiencia de usuario.

Ahora, Google observa el comportamiento del usuario para determinar la utilidad del contenido que se le está ofreciendo.

Es decir, que si para un resultado de búsqueda en concreto, como por ejemplo, “cómo crear una tienda online”, existe un artículo de blog de una web con alta autoridad pero mal redactado, podría posicionarse mejor un artículo con un copy de alta calidad proveniente de una web joven y sin autoridad.

 

¿Qué factores tiene en cuenta Google para crear las SERP?

Los factores que Google tiene en cuenta para establecer este orden son los siguientes:

Factores on-page

Estos son factores sobre los cuáles tenemos el control directo, como aspectos técnicos (indexación de URLS, errores 400 o de código CSS) de estructura, o de calidad del copy y los contenidos.

Tener estos aspectos controlados es absolutamente imprescindible para conseguir un buen posicionamiento en las SERPS de Google.

Por ejemplo, un factor que define parte del SEO on-page es la velocidad de carga de tu página web. Puedes averiguarlo utilizando la herramienta de Google PageSpeed Insights:

 

que es el seo velocidad de carga web

Factores off-page

Esta parte del SEO se centra en aquellos factores que no podemos controlar desde el interior de la web, como por ejemplo la presencia en redes sociales del negocio, menciones en medios de comunicación y otros sites, y todos aquellos enlaces que apuntan directamente hacia la web de nuestro negocio.

La métrica más importante del SEO off-page es la calidad y cantidad de links que dirigen hacia nuestra web, que definirán nuestra autoridad. Cuanta más relevancia e influencia tengan éstos, más autoridad transmitirán a nuestro site y más posiciones subirá. 

Esta rama del SEO se llama linkbuilding, y consiste en la creación consistente y mantenida en el tiempo de una red de enlaces de alta calidad que apuntan hacia tu sitio web.

 

 

¿Porqué necesitas implementar una estrategia SEO en tu negocio?

El motivo por el cuál cualquier negocio necesita una estrategia SEO es porque el gran volumen de tráfico web a nivel mundial proviene de los resultados de búsqueda de Google.

Y también porque es una fuente de tráfico gratuita, sostenible y escalable a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, hay 27.100 personas en Google que buscan “comprar coche” cada mes.

Teniendo en cuenta que el primer resultado de búsqueda se lleva aproximadamente un 20% de los clics, y que la palabra clave “comprar coche” tiene un Coste por Click en Google Ads de 2,33€, situándonos en primera posición estaríamos obteniendo tráfico mensual gratuito por valor de 12.628€.

Imagina que consigues posicionar no sólo una, sino varias palabras clave de tu sitio web. ¡Podrías conseguir grandes resultados!

 

¿Quieres que te ayudemos con la estrategia SEO de tu negocio? Hablemos sobre tu proyecto :)

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