Si tienes una web, seguro que ya has oído hablar del cierre de Universal Analytics durante 2023 y la obligatoriedad de medir el tráfico web con Google Analytics 4 (GA4).

Universal Analytics ha sido el principal sistema de análisis de Google durante los últimos años y ha sido utilizado por una amplia variedad de empresas y sitios web. Sin embargo, la empresa ha desarrollado una nueva versión, Google Analytics 4, que ofrece una variedad de mejoras y funcionalidades que mejoran la precisión y la utilidad de los datos de análisis.

Es importante destacar que la migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 no será un proceso fácil y requerirá un esfuerzo significativo por parte de los usuarios. Se deben tomar medidas para garantizar que los datos de análisis actuales se transfieran correctamente y que se configuren adecuadamente las nuevas funciones y configuraciones de privacidad.

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¿Qué es Google Analytics 4 o GA4?

Google Analytics 4 (también conocido como GA4) es la versión más reciente de la popular plataforma de análisis web de Google y representa una gran actualización respecto a su predecesor, Universal Analytics.

GA4 utiliza un enfoque centrado en el usuario para el seguimiento de datos, lo que significa que se enfoca en la identificación de usuarios individuales en lugar de simplemente en sesiones o visitas al sitio web. Utiliza eventos y parámetros personalizados para recopilar datos sobre las acciones de los usuarios en el sitio web y en otras propiedades digitales, como aplicaciones móviles y YouTube. También utiliza la inteligencia artificial para proporcionar una mejor comprensión del comportamiento del usuario y sugerir oportunidades de mejora para la experiencia del usuario.

Otra característica importante de GA4 es que se integra con la plataforma de publicidad de Google, lo que permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas y utilizar los datos de GA4 para mejorar la orientación de sus anuncios.

En resumen, Google Analytics 4 es una plataforma de análisis web más avanzada que ofrece una comprensión más profunda del comportamiento del usuario y una mejor integración con la plataforma publicitaria de Google.

Como empresa de Marketing Digital, estamos acostumbrados a nuestra queridísima y vieja conocida herramienta Universal Analytics de Google Analtytics, pero también tenemos mucha experiencia con Google Analytics 4. Esto es debido a que GA4 no es algo nuevo, ya que se lanzó en octubre de 2020, aunque ahora es cuando empieza a sonar más en el mundo web y del marketing digital.

¿Qué pasará con los datos que están en Universal Google Analytics?

Seguro que al igual que nosotros, tú también te estarás preguntando qué pasará con todos los datos que tienes dentro de Universal Google Analytics. A partir del 01 de julio se dejarán de generar datos y solo quedarán los ya preexistentes.

Por lo que la única solución será descargar todos esos datos. La plataforma otorgará una prórroga de 6 meses a todos sus usuarios desde el 01 de julio. A partir de ahí ya será tu responsabilidad haber recopilado los datos de tu empresa antes de su extinción.

¿Por qué hay que unirse cuánto antes?

Como empresa que maneja estrategias SEO para muchos clientes sabemos el grado de importancia que esta herramienta tiene. Por eso te queremos dar el siguiente consejo si tú nos lo permites.

Lo mejor que puedes hacer es empezar a hacer uso de la herramienta Google Analytics 4 lo más rápido que puedas. ¿Para qué? Aunque es cierto que Google aún no ha confirmado que va a haber la posibilidad de transferir datos históricos de la opción actual de Universal Analytics a GA4. Y aunque se llegue a anunciar en los próximos meses, debemos tener en cuenta el factor: modelado de datos basado en eventos.

Una de las grandes diferencias entre Universal analytics y GA4 es el modelo de datos, Universal se basaba en la visualización de páginas y sesiones, en cambio,  GA4 se basa en eventos, siendo posible el análisis tanto de web como apps. Por esa razón lo más recomendable es crear una nueva propiedad de GA4 y que conviva con Universal Analytics durante el tiempo de adaptación a la nueva herramienta en lugar de utilizar el botón de “Actualizar a GA4” que existe en Universal Analytics.

La recomendación de crear una nueva propiedad surge principalmente porque al ser una herramienta diferente, habría que replantear la forma de medir, sólo traduciendo los eventos no se puede aprovechar su potencial.

Por nuestra experiencia pasada, sabemos que vale la pena planificar la actualización lo antes posible para reducir al mínimo los dolores de cabeza y ofrecer lo mejor a tus clientes.

Ventajas de Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es la última versión del popular software de análisis web de Google. A diferencia de la versión anterior (Universal Analytics), GA4 ofrece una serie de nuevas y mejoradas características que ayudan a las empresas a obtener una mejor comprensión de cómo interactúan los usuarios con su sitio web o aplicación:

• Sincronización con otras herramientas de Google

Una de las ventajas más importantes de GA4 es la integración nativa con otros productos de Google, como Google Ads y Google BigQuery. Esto permite a las empresas recopilar, analizar y utilizar datos de diferentes fuentes en un solo lugar, lo que ahorra tiempo y recursos.

• Visión Completa

Otra ventaja es el enfoque en el cliente en lugar de las sesiones. Con GA4, las empresas pueden rastrear y analizar el comportamiento de los usuarios en todos los dispositivos y canales, lo que permite obtener una visión más completa de la relación entre los usuarios y la marca.

• Medir eventos

GA4 también introduce el concepto de «eventos» como una forma de medir el rendimiento del sitio web o aplicación. Los eventos son acciones específicas que los usuarios realizan en el sitio, como hacer clic en un botón o completar un formulario. Estos eventos pueden ser rastreados automáticamente o personalizados, lo que permite obtener una comprensión más precisa de cómo los usuarios interactúan con el sitio.

• Creación de segmentos avanzados

La capacidad de crear segmentos avanzados también es una gran ventaja de GA4. Los segmentos son grupos de usuarios que comparten características específicas, como el dispositivo que utilizan o la página que visitaron. Con Google Analytics 4, las empresas pueden crear segmentos en función de cualquier combinación de datos recopilados, lo que permite obtener una visión más detallada de cómo diferentes grupos de usuarios interactúan con tu negocio.

• Datos off-line

Además, GA4 tiene la capacidad de rastrear los datos de interacciones off-line con el Sitio, esto significa que se puede medir la efectividad de las acciones realizadas fuera de los canales online.

Monster Digital

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