La creación de contenido es una de las principales estrategias de posicionamiento que existen. Cualquier página web se beneficia de tener artículos que dirijan tráfico hacia ella: no sólo permite llegar a más personas sino que esto mejora su posicionamiento de manera natural. Aun así, para crear contenido que posicione no basta con redactar un artículo de calidad, sino que hay que escribirlo de manera atractiva para los buscadores. Esto significa seguir las claves del copywriting SEO.
¿Que significa SEO copywriting?
El copywriting SEO es un proceso que tiene como objetivo crear contenido tan atractivo para los buscadores como para los usuarios.
Esto significa que Google entenderá de que trata el artículo cuando rastree la página y que, por otro lado, solucionará las dudas que tengan los usuarios cuando busquen la palabra clave en cuestión. Si el artículo no ayuda a los usuarios, estos abandonarán la página nada más entrar, y una tasa de rebote elevada se traduce en un peor posicionamiento.
El proceso de hacer escritura SEO se traduce en seguir una serie de pasos. Aunque las particularidades de cada contenido pueden variar en función de la intención de búsqueda de los usuarios o el nicho de mercado, existe un proceso básico que cualquier copywritter SEO debería seguir. ¡Te lo contamos!
Pasos a seguir
1. Encontrar una oportunidad
El primer paso para escribir para SEO es seleccionar un tema sobre el que escribir. Esto hace referencia tanto a artículos de blog como a landing pages, dependiendo del objetivo que persigas.
Si, por ejemplo, tienes una empresa de mensajería que opera en el área de Barcelona, te puede interesar elaborar una landing page para «envíos a Hospitalet». En el caso de los artículos, es cuestión de investigar qué búsquedas realizan los usuarios relacionadas con tu negocio y generar un contenido proporcionando una respuesta mejor que la existentes.
2. Detectar palabras clave primarias y secundarias
Una vez has seleccionado una temática para el contenido, el segundo paso es determinar qué términos utilizan los usuarios al hacer la búsqueda. Esto significa escoger una palabra clave principal y otros términos secundarios relacionado con esta.
Por ejemplo, para este artículo, la palabra clave principal es «SEO copywriting», con unas 400 búsquedas mensuales. Aun así, el término «escritura SEO» también tiene algunas búsquedas, aunque bastantes menos. Es por esto que «SEO copywriting» y «copywriting SEO» aparecerán numerosas veces en este texto, sobre todo en los titulares, pero también es interesante añadir «escritura SEO» algunas veces. Por otro lado, «copywritter SEO» tiene una intención de búsqueda similar: cuando hacemos la búsqueda vemos que aparecen resultados sobre «SEO copywriting». Es por esto que se introducirá el término algunas veces para ver si produce resultados.
Estas palabras se obtienen a través de herramientas de análisis de keywords, en este caso Ahrefs.
3. Elaborar la estructura de titulares
Una vez se han decidido los términos más relevantes para el contenido es momento de organizarlo. Esta organización se traduce en su estructura de titulares (H2, H3…).
Escribir un texto sin titulares hace que este sea casi incomprensible para Google y poco atractivo para los usuarios. Muchos internautas únicamente leen los titulares, por lo que es importante que, sólo con estos, puedan entender de qué trata el artículo. En general, esta estructura se elabora decidiendo cuales son las preguntas que se tienen que responder en el contenido.
En este caso es importante explicar qué es el copywriting SEO y qué pasos seguir para hacerlo. Por ello, he dividido el texto en dos apartados, donde en cada uno soluciono una de las preguntas. Además, los pasos en cuestión los he titulado mediante titulares H3 para que los usuarios que no quieren leer todo el contenido puedan tener una respuesta a su pregunta con una ojeada rápida.
4. Redacción del Copywriting SEO
Ahora que ya has decidido los términos más relevantes y la estructura de tu contenido, es momento de redactarlo.
En este paso hay ciertos aspectos a tener en cuenta. El primero de ellos es la densidad de las palabras clave, uno de los principales factores de posicionamiento. Trata de introducir los términos detectados en el segundo paso varias veces en el texto, sobre todo en sus titulares. Esto le dice a las arañas que el contenido trata sobre el tema y que, en consecuencia, debe posicionarse para estas palabras.
Por otro lado, también es importante que el contenido sea «ligero» para los usuarios. Nadie quiere leer un párrafo de 300 palabras escrito en letra pequeña. Desde Monster recomendamos dividir el texto en numerosos párrafos pequeños e implementar lo que se conocen como «roturas de patrón«. Esto significa hacer que la información sea lo más visual posible a base de fotografías, listas con puntos, botones… De esta manera rompes con la monotonía del contenido y mejoras la experiencia del usuario.
Estas roturas deben estar presentes en todo el texto, pero sobre todo en aquellos puntos donde es más probable que el usuario abandone la página: después de párrafos largos, después de responder su principal pregunta…
5. Repasar + Metadatos
Una vez hayas redactado todo el contenido es momento de hacer un repaso general.
Trata de leer el artículo como si fueras un usuario y asegúrate de anticipar la solución a su pregunta en las primeras líneas. También es muy útil utilizar las negritas para que la información relevante sea más visual.
Además de esto, también tienes que tratar de introducir enlaces a otros contenidos que ya hayas elaborado. De esta manera no sólo favorecerás que tus lectores se muevan por tu web, sino que facilitarás que Google entienda que conocer bien un determinado tema. Esto sí, siempre y cuando todo el contenido de tu página sea coherente entre sí.
Por otro lado, fíjate también en el uso de conectores para que el texto tenga cierta continuidad. No sólo trates de usarlos siempre que sea necesario, sino que asegúrate de tener un repertorio bien variado.
Una vez tengas el texto a punto, elabora sus metadatos. Este posiblemente es el paso más importante, puesto que es la información que hará que un usuario acceda a tu página desde las SERPS.
Asegúrate de que tu titular explique de manera clara el contenido que encontrará, que la meta descripción invite al usuario a entrar y que la URL sea clara y concisa. Todo esto, por supuesto, introduciendo la palabra clave principal y algunas de secundarias en la descripción.
¿Necesitas un SEO copywritter?
Si sigues estos pasos correctamente y lo haces escogiendo un término adecuado para tu empresa, es muy probable que tu contenido se posicione en primera página al cabo de un tiempo.
Por supuesto, si escoges una palabra muy competitiva con webs muy relevantes, aparecer en primera página será difícil. Es por esto que el paso más importante de la redacción SEO es tener una estrategia definida. Sin un objetivo y una investigación inicial previa no encontrarás aquellos contenidos que más te acercarán a tu objetivo, y aunque consigas crear un contenido de calidad es posible que no sirva de mucho.
Es por esto que muchas empresas optan por contratar una agencia de SEO para que se encargue de su estrategia de contenido, una agencia como Monster Digital. En nuestra empresa contamos con varios SEO copywritters que escribirán contenido para tu web en función de una investigación inicial que harán nuestros analistas. Es por esto que, si quieres mejorar el posicionamiento de tu web, no dudes en contactarnos.
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