Lo que funcionaba en el mundo del SEO en 2008 ha quedado obsoleto. Más de diez años después, las reglas del juego han cambiado drásticamente debido a las actualizaciones de los algoritmos de Google y, con ellas, la redacción SEO se ha convertido en el centro de las estrategias. Prácticas que antes se premiaban, ahora puedan ser objeto de penalizaciones graves que derrumben tus progresos en los rankings en menos de una semana.
Olvídate de la sobre-optimización de contenidos, las concordancias exactas y los dominios con keywords: el SEO ya no va de satisfacer a los motores de búsqueda, sino de enamorar a alguien mucho más importante: al usuario.
¿Cómo se traduce esto a nivel de redacción SEO?
Guía de redacción SEO
1. Redacta contenido más útil para resolver la búsqueda del usuario
Google está evolucionando tanto como motor de búsqueda que es capaz de averiguar con extrema exactitud las necesidades del usuario cuando introduce su búsqueda.
A su vez, también es capaz de distinguir el contenido que dé la mejor respuesta al usuario entre miles de páginas, independientemente de la cantidad de links o longitud que tenga el texto.
Por lo tanto, sí, es relativamente fácil crear un contenido repleto de keywords que posicione bien en Google. Es igual de fácil es que llegue otro y redacte un contenido mejor y más útil, y te arrebate tu posición rápidamente.
2. Utiliza las keywords donde realmente importan
Hay varias ubicaciones clave donde tus keywords deberían estar:
- Las etiquetas de título (H1, H2…)
El H1 es la etiqueta de título principal, y debería cumplir esa función, SIEMPRE. Los H2 deberían servirte para dividir tu texto en sub-apartados y facilitar la lectura al usuario, que siempre será más feliz leyendo un texto que respire. - Las URL
Tus URL deben expresar a la perfección el contenido de la página o post en cuestión. Elimina los nexos y céntrate en las keywords que quieres posicionar. - La meta-descripción
Esta etiqueta no es leída por Google, ni tenida en cuenta a la hora de posicionar tu contenido. En cambio, es un apartado decisivo a la hora de que un usuario elija hacer click en tu página en lugar de cualquier otra en el ranking de Google. Así que optimízalo. - Atributos alt de imagen
Los atributos alt de imagen son clave: no los pases por alto, hay miles de búsquedas desde Google Images para las que puedes posicionar también.
3. Resolver la intención de búsqueda es más importante que la concordancia exacta de keywords
El lenguaje es complejo, y la forma de expresarse de cada persona también. Puede haber muchísimas búsquedas distintas para satisfacer una necesidad concreta, y tu página debe estar preparada para acogerlas a todas (o muchas de ellas).
Cuanto más rico sea tu texto sobre el tema que estás escribiendo, con mejores ojos te verá Google.
4. Redacción SEO sin pensar en la UX?
Actualmente, el contenido no lo es todo en el SEO: la experiencia que tenga un usuario en un sitio web definirá en parte el posicionamiento SEO de tu página en Google.
¿Porqué? Pues porque si tu web tiene un diseño de hace 20 años y no está adaptada al móvil, el usuario va a salir escopeteado de ella en cuanto acceda desde su smartphone.
Google conoce el compromiso de un usuario con un contenido, y si detecta que es demasiado bajo, lo rebaja en los resultados de las SERPS.
5. No copies contenido: sé original
Por favor, no copies contenido. Al igual que tu profesora de primaria, Google también lo sabe. Al fin y al cabo, es él mismo el que ha indexado las páginas desde donde te has “inspirado”.
Lo único que vas a conseguir es que Google se de cuenta de tu contenido no es original, y te coloque en sus rankings en una posición mediocre.
Para comprobar la cantidad de contenido duplicado que contiene tu web, puedes utilizar la herramienta de Copyscape.
6. El linkbuilding sigue siendo importante
Como ya te contamos en el artículo sobre qué es el SEO, la relevancia sigue siendo un factor decisivo para Google a la hora de posicionar páginas.
Aunque no forma parte de la redacción SEO, una estrategia de linkbuilding efectiva es imprescindible para subir posiciones en temáticas altamente competidas. Y actualmente, muchas temáticas están altamente competidas. Por este motivo es tan importante que cualquier negocio cuente con una estrategia SEO.
Monster Digital, expertos en redacción SEO
Si sigues estos pasos, estamos seguros de que posicionarás tus páginas mucho mejor. Aun así, ten en cuenta que es puede llegar a ser un trabajo muy pesado. Afortunadamente, en Monster Digital nos encanta y sabemos cómo hacerlo bien. Si prefieres centrarte en dirigir tu negocio en vez de crear estrategias SEO, ¡No dudes en contactar con nosotros! Estaremos encantados de hablar contigo.
